ソーシャルメディアの閲覧・視聴は動画が中心、モバイル社会研究所調査

株式会社NTTドコモ モバイル社会研究所が、2025年11月に実施した「2025年 情報機器に関する予備調査」からソーシャルメディアの利用動向に関する調査レポートを発表（出典：株式会社NTTドコモ モバイル社会研究所、以下同じく）

株式会社NTTドコモ モバイル社会研究所は、全国の15歳から79歳の男女を対象に実施した「2025年 情報機器に関する予備調査」について、ソーシャルメディアの利用動向に関する調査レポートを2026年3月16日に発表した。

同レポートは、LINE、X、Instagram、YouTube、TikTok、Facebook、Threads、Discord、BeReal.の9つのサービスを対象に、閲覧や視聴の場面と、発信や投稿の場面で使われるコンテンツ形式を比較したもの。調査は2025年11月に実施し、男女1,267人から回答を得ている。

LINEとXではテキスト中心の利用も3割程度いるものの、動画を含む形式が半数以上を占めている。Instagramでは動画と画像を含む形式の割合が高く、YouTubeとTikTokでは動画を含む形式が特に多かった。字幕やコメント欄、概要欄などを通じてテキスト中心に情報を確認する使い方も一部でみられるが、全体としては動画を含むコンテンツの広がりが目立つ。

各ソーシャルメディアで利用するコンテンツ形式（閲覧・視聴）[％]

一方、発信や投稿では多くのサービスで閲覧や視聴に比べて動画を含む形式の割合が下がり、テキスト中心や画像を含む形式といった比較的簡易な形式の割合が高まった。レポートでは、閲覧では多様なコンテンツが利用されるのに対し、発信や投稿では短時間で作成しやすい形式が選ばれやすいことが示唆されるとしている。

各ソーシャルメディアで利用するコンテンツ形式（発信・投稿）[％]

性年代別でみると、閲覧や視聴では各年代とも動画を含む形式の利用が中心だった。若年層だけでなく、60歳から79歳でも7割以上が動画を含むコンテンツを視聴しており、幅広い年代で利用が進んでいる。

ソーシャルメディアで利用するコンテンツ形式（閲覧・視聴）[％]

発信や投稿では、閲覧や視聴に比べてテキスト中心の利用が相対的に増える一方で、動画を含む形式も全体の5割を占めた。また、発信や投稿を行う割合は男性より女性の方が高く、動画を含む形式でも女性の利用割合が高い傾向が示された。

ソーシャルメディアで利用するコンテンツ形式（発信・投稿）[％]

同レポートでは、利用するコンテンツ形式（テキスト／動画）の違いと交流相手の違いから主要ソーシャルメディアの利用スタイルを整理している。

閲覧や視聴において、YouTubeやTikTokは動画を含む形式を中心にオープンな相手のコンテンツを利用する位置付けとなり、LINEは身近な人とのつながりの中でテキスト中心に使われる傾向が強い。Xはオープンな相手とのつながりを前提にしたテキスト中心の利用で、Instagramはその中間に位置付けられた。

ソーシャルメディアの利用スタイル比較（閲覧・視聴）

発信や投稿では、閲覧・視聴時と比べると、身近な人・テキスト中心の方へ寄る傾向があり、LINEはより身近な相手とのコミュニケーション、Xはオープンな相手を含むテキスト中心の発信、Instagramはテキストと画像・動画を組み合わせた中間的な発信として位置付けられるという。

主要ソーシャルメディアの利用スタイル比較（発信・投稿）