Duolingoがコンビニを作ったらこうなった。渋谷に出現「DUOMART」体験レポート

Duolingoのコンビニ型ポップアップストア「DUOMART」（撮影：編集部、以下同じく）

語学アプリ「Duolingo」を提供するDuolingo, Inc.は、日本初となるコンビニ型ポップアップストア「DUOMART（デュオマート）」を期間限定でオープンしている。場所は東京都渋谷区のOPENBASE SHIBUYA。オープン期間は12月18日（木）から12月30日（火）までで、営業時間は各日10時から20時となっている。なお、入場に整理券が必要になる場合がある。

Duolingoが掲げる「いつでも、どこでも学べる」学習体験と、「24時間365日開いているコンビニ」という日本独自の文化を重ね合わせた企画・DUOMART。同アプリの人気キャラクター・デュオとリリーが来場者を迎えた内覧会の様子をレポートしよう。

渋谷にDuolingoのコンビニ「DUOMART」が出現！

渋谷の繁華街から少し奥に入っていくと、店頭に立つリリーの姿が目に飛び込んできた。看板の配色やガラス扉の雰囲気は見慣れたコンビニそのものだが、よく見るとそこかしこに緑のフクロウがいる。Duolingoのキャラクターであるデュオが、外壁やサインの一部にさりげなく溶け込んでいた。

店頭では、アンニュイな魅力を持つキャラクター・リリーが来場者をお迎え

よく見ると、頭上にデュオの監視カメラが

入店してすぐ、足元に目を落とすと「始める START」と書かれた床サインが提示されている。アプリで学習する際に表示されるマップを思わせるデザインだ。コンビニらしい動線をなぞりながら、DUOMARTの世界観に入っていけるつくりになっていた。

店内入ってすぐの様子

店頭では「スペシャルくじ」を実施。1回1,100円（税込）で、ぬいぐるみやステッカーなど、デュオたちのグッズが当たる。

デュオたちのグッズが当たる「スペシャルくじ」

ホットスナックのケースを模した什器には、“デュオチキ”ならぬ「ストリークフレームチキン」が並ぶ。ストリークフレームは、アプリで連続記録を達成したときに表示されるアイコンだ。ケースの中の商品はカラビナ付きのマスコットで、1つ1,870円（税込）で販売していた。

「連続記録の味わい」を堪能できる「ストリークフレームチキン」は、カラビナ付きのマスコット

店内には、Duolingoのユーザーなら思わずニヤリとしてしまいそうな、遊び心ある装飾や仕掛けが散りばめられていた。ATMには「利用不可」の案内が掲示されており、よく読むとDuolingoらしいユーモアが見える。

「ジェム」が吐き出されるトラブルにより、ATMは使用中止

Not for sale（非売品）のキャンディやスナックが並ぶ

冷蔵庫の中で凍えるデュオ（飲み物は非売品）

冊子やフリーペーパーが並ぶ棚には、雑誌風のノートが置かれていた。脇にはペンが置かれていて、来場者が自由にメッセージを書き込めるコーナーになっている。

アニメや音楽、旅行誌など多彩なジャンルの表紙がオシャレ

また、店内にあるコピー機では、キャラクターの塗り絵を無料でプリントアウトできるサービスを実施していた。プリントは1人につき1種1枚までとしている。

コピー機ではデュオたちの塗り絵をプリントできる

DUOMART限定商品も！ 44点のグッズを販売

会場で販売する商品は合計44商品で、このうち26商品が「DUOMART」限定商品。ラインアップは、デュオやリリーをはじめ、皮肉屋なチェス講師・オスカーなど、アプリのキャラクターをモチーフにした限定アイテムを中心に展開する。

店内では「衣料品」「おもちゃ」「トラベル」など、カテゴリーごとに棚が分かれており、コンビニの売り場を回遊する感覚でグッズを選べる。

衣料品のコーナーで目に飛び込んできたのは、DUOMARTのメインビジュアルがプリントされた「はたらくデュオTシャツ」（6,600円・税込）と店員としてDUOも着ていた「デュオマートブルゾン」（8,800円・税込）だ。

Tシャツとブルゾンは、いずれもDUOMART専用商品

デュオもブルゾンを着用してお仕事

おもちゃコーナーには、デュオたちのぬいぐるみ（各2,310円・税込）が並ぶ。カラフルな箱の窓から目が合うと、思わず連れて帰りたくなってしまう……。

ぬいぐるみが並ぶおもちゃコーナー

パーソナルケアのコーナーには、ティッシュセット（1,320円・税込）や歯ブラシスタンド「デュオの見張り番」（2,200円・税込）、「見てるよ！デュオクリップ」（1,980円・税込）など、ユーザーを学習に誘うデュオの熱いまなざしを感じさせるラインナップが充実。

パーソナルケアのコーナー

文房具コーナーには、「デュオのいろんな顔ノート」（1,650円・税込）や「だれ推し？消しゴムセット」（1,100円・税込）が並ぶ。

文房具のコーナー

最近親子でシール帳に夢中になっている筆者は、デュオのシールセット（各1,650円）を購入。キャラクターごとにシールが分かれているのがファンにはうれしいポイントだろう。

帰宅後、普段一緒に「Duolingo」で学習している長男とシールを交換

トラベルコーナーの「モフッとデュオケース」（1,430円・税込）や「ごきげんデュオキーチェーン」も、デュオの表情豊かさや親しみやすさが印象的だった。

「モフッとデュオケース」（1,430円・税込）

雨でも楽しくなりそうな「デュオのごきげん傘」（2,200円・税込）もかわいい

なお、DUOMARTでは購入者向けの特典として、合計3,300円（税込）以上の購入で、ガチャによるオリジナルトレーディングカードをプレゼントする企画を実施している。カードは全14種類で、レアカードは3種類を含む予定だという。さらに、同じく購入者に向けてデュオまたはリリーとの撮影タイムも実施。撮影の整理券は、1回の会計につき1枚配布し、金額は問わない。整理券は先着で、当日分がなくなり次第終了となる。

DUOMARTは12月30日（火）まで開催している。慌ただしく過ごしやすい年末は、語学学習のペースが乱れがちになる時期でもある。デュオたちのグッズを手に取り、日常の中で使うことで、次のレッスンを思い出すきっかけになるかもしれない。年末休暇中の学習のお供を探しに、立ち寄ってみてはどうだろうか。

「DUOMART」開催概要

開催期間：2025年12月18日（木）～12月30日（火）
開催時間：10時～20時
会場：OPENBASE SHIBUYA
　　　東京都渋谷区宇田川町14-13 宇田川町ビルディング 1F
アクセス：JR渋谷駅 ハチ公口より徒歩8分
入場：整理券が必要になる場合あり
※販売商品は数に限りがあり、売り切れの場合あり。内容や実施方法は変更となる場合がある